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  • 猴腮雷来了,春晚吉祥物为何引发全民恶搞?

    2016-01-25 16:46:55


    “猴腮雷”一下子火了,从1月21日下午央视发布2016年春晚吉祥物那一刻开始,互联网上的段子手们就没有闲着,一个3D动画的猴子火了,还有一个恶搞的图片“猴腮雷”真是笑死人了。

    事情是这样的:

    央视发布了猴年春晚的吉祥物,还写了一个简历,有大师韩美林创作,名字叫“康康”。

    看了之后颠覆了我对猴子的认知,看了评论我才知道,其实不是我一个人这么觉得,这我就放心了。

    他们说这是红绿灯精。

    我惊叹网友的智慧,我怎么才看出来呢?

    (来源网络)

    其实人家原稿是这样的:

    还是很可爱的!

    不过被改编的3D版真是让人大跌眼镜,

    我已经被它丑哭了,你呢?

    很多品牌们都看不下去了!

    【Google chrome】

    【支付宝】

    【emie亿觅】

    【涂手Toshow】

    【暴风魔镜官微】

    品牌运营们玩的很嗨,你看连支付宝都玩起来了,Gif动画效果做的也不错。

    不过真正欢乐的是网友们,不仅吐槽,而且还玩起了恶搞PS。

    下图是转发最广的,

    不知道是哪个大神这么有创意,

    很多人都把它做成了表情,

    发在微信群中。

    这个……

    9头身也被恶搞……

    下面这个吉祥物互殴的场景,还是蛮有趣的:

    看过那些网友、大神的恶搞图片之后,不禁感叹,高手在民间啊!

    之前很多企业做营销也曾经引发过恶搞狂潮,比如凡客体。2015年年末时,12306验证码也被恶搞过一次(详见:《12306验证码的“黑营销”:乐着乐着就火了!》)、还有雷军看周鸿祎的眼神(详见:《#帮雷军周鸿祎配对话#竟然奇葩的火了!》)

    我猜想春晚也没有猜想到网友、媒体会有如此反应,也不会想到那么多人参与吐槽、恶搞,甚至人民网的微信都发文推荐。

    不过这次被营销,成为热门话题,也是值得大家学习借鉴的。

    倒不是让大家一定要把产品做丑,要有争议性,这才有传播点。

    总结一下为何火爆?

    1、反差感

    韩美林提供的原稿让人觉得十分可爱,而3D版却雷人至极。同时一个红黄绿组合的猴子颠覆了我们的审美。这种反差带来了矛盾点、槽点、兴奋点、参与点。

    2、话题性

    春节临近,春晚的话题自然引发关注,同时各大媒体在对吉祥物的报道上也起了推动作用,比如说人民网微信就把网友恶搞的图片做了集锦,还有很多平台参与了类似的传播。

    可以当下用户如此狂热的“黑”这个猴子,央视该怎么办呢?

    建议一:做一个征集活动延续话题、热炒话题

    比如像全球征集3D设计高手,把大师作品再创作,来一个全民参与的春晚活动,在大年三十晚上的春晚,把最终评选出来的设计者请到春晚现场。

    配合传统媒体、新媒体,立体传播,效果空前。

    这个,我知道时间太紧,但是这种玩法,才够接地气。

    建议二:顺水推舟,顺势而为,推出红绿灯创意、猴腮雷产品

    如果说央视马上推出一个红绿灯提示贴,与交管部门在各大城市街头宣传推广,效果也是棒棒哒!

    还有做一个“猴腮雷”的智能机器人、玩偶等产品,具体产品可以再规划。

    但是不管你推出什么类型产品,都是把这波恶搞终结,或者再掀热潮的好办法。

    自己出了产品、公益活动等,很多跟风、看热闹的人就会觉得掉入营销“陷阱”,所以会早早的停下来。

    猴年春晚大幕即将拉开,2016年注定是色彩缤纷的一年!

    最后,用一首营销打油诗总结:

    一只猴子闹春晚,

    两个圆球猴腮雷。

    原作大师被连累,

    全民恶搞欢乐黑。

    (来源:魏家东  《数字营销战役》)

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